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线上品牌与传统品牌之争

  线上品牌与传统品牌之争
 
  一年一度的双十一虽然只有仅仅一天,但是接下来还有漫长的等待快递的时间。
 
  但是今天我们不说快递,我们来谈谈品牌的销售。
 
  据了解今年天猫“双11”女装品牌销售排行榜单前五名依次为优衣库、ONLY、波司登、韩都衣舍、乐町。
 
  从商家销售排行的话,依次为优衣库官方旗舰店、ONLY官方旗舰店、韩都衣舍官方旗舰店、乐町官方旗舰店、拉夏贝尔官方旗舰店。
 
  拿出近五年的销售数据来看,2012年“双11”的相关数据显示,女装类目排行榜上,前三名全部为淘品牌,依次为茵曼、裂帛、韩都衣舍,另一淘品牌artka阿卡位居第十名。在随后的2013年“双11”中,茵曼、韩都衣舍、阿卡、裂帛、ochirly为榜单前五名,其中前四名全部为淘品牌。从2014年开始,淘品牌与传统女装品牌的较量中,后者开始显出优势。
 
  作为硕果仅存的淘品牌,韩都衣舍CEO赵迎光曾对媒体表示,“天猫成立之初,并不受传统企业待见,扶持淘品牌是无奈之举。淘品牌因为对平台配合度高而获益”。但是后来越来越多的创痛品牌也进驻电商平台,淘品牌的生存环境越来越恶劣。
 
  为什么淘品牌拼不过传统品牌
 
  1、淘品牌没有过硬的供应链系统。
 
  2、传统品牌本身就有大批的粉丝集体。
 
  三五年内迅速发展起来的淘品牌,多数经历了从市场拿货,找小工厂加工,与多个工厂建立合作关系,甚至少数自建工厂的过程。与传统服装行业相比,淘品牌没有过硬的供应链系统,导致上路快但后劲不足。尤其是在追求快速反应灵活供应的女装行业,首单量小、返单比较快,供应链的完善程度直接决定了品牌可以走多远。

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