咨询热线:

027-82842488

—— 您当前所在位置 : 主页 > 资讯中心 > 行业新闻 > ——

如何做好百度竞价

        那想要了解如何去竞价,我觉得首先得了解百度竞价的出价规则,那下面就给大家分享一下我们总结出来的百度竞价点击价格三个核心理论:
出价与质量度的乘积称为综合排名指数(CRI),是竞价排名机制的衡量标准。一般情况下,综合排名指数越大,在搜索结果页面的排名也就越高。
  每次点击的价格,由排名、出价、质量度共同决定。具体计算时有两种情况:
1、末位计费=最低展现价格。
2、次位计费=(下一名出价X下一名质量度)/关键词质量度+0.01元。
  问题:请计算各客户的点击价格?题目如图所示:
3 步骤
  实现此案例需要按照如下步骤进行。
  步骤一:了解出价
  出价即商户愿意为一次点击所支付的最高费用。百度计费机制保证实际点击价格不高于出价。
  出价和关键词质量度一起影响关键词排名,在质量度相同的情况下,出价越高,排名越靠前。应根据关键词能带来的商业价值的大小来设定出价,并在可承受的范围内设置较高的出价以保证排名靠前,获得更好的推广效果。
  出价包括推广单元出价和关键词出价。将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,这就意味着这些关键词的商业价值大致相同,可以方便地为该推广单元设定统一的出价。如果希望为某些关键词设定出价,可以设定关键词出价。在为关键词和其所在的推广单元同时设定出价的情况下,以关键词的出价为准。
  步骤二:了解点击价格
点击价格是指为网民的点击访问所支付的实际推广费用。所支付的推广费用实际上是维持当前推广排名所需的最低费用。
  点击价格是由商户和其他竞争对手的排名关系、出价和质量度等因素共同决定的,对于同一账户内的同一关键词,在出价不变的情况下,由于以上因素随时可能发生变动,同一关键词在不同时刻的点击价格可能是不同的。
  步骤三:了解最低展示价格
  最低展现价格是指为使该关键词上线展现,需要设定的最低出价,由关键词的质量度和商业价值共同决定。质量度的引入能保证将相关性更强、质量更高的搜索结果展现在网民面前,进而最终保证推广效果。
如果关键词的出价低于最低展现价格,关键词状态将显示为“搜索无效”而无法获得展现机会。在设定出价的时候,应根据关键词能带来的商业价值,来设定一个您能承受的最高出价,以获得更好的排名和展现位置。此外,可以通过优化关键词的质量度,来降低最低展现价格,获得展现机会。
  步骤四:点击价格是如何计算的
  出价是您愿意为一次点击支付的最高价格,但通常点击价格比这个数字小。支付的价格是保持当前位置的最低出价,称之为最低保位价。最低保位价具有这样的特点:如果排在你下一位的客户没有进行出价和质量度的调整,只要你的出价调整没有影响推广排名,那么点击价格不会发生变化。举例来讲,当推广广告处在第一位时,比如出价2元,点击价格是1.5元;只要处在第二位的推广广告出价和质量度不变,即使把出价提升至10元,仍然只为每次点击支付1.5元。
每点击价格与排名、出价和质量度有关:
  质量度衡量广告与网民的相关程度。它的计算基于点击率和其他一些因素。质量度和出价一起决定了推广排名。
  点击价格会受到质量度的影响。同等情况下,质量度越高。需要付出的点击价格越低。因此,建议不断优化质量度以降低推广费用,提升投资回报率。
  由于竞争环境随时可能发生变化,即使出价不变,同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同。
  具体计算时有2种情况:
  关键词排在所有推广结果的最后一名,或是唯一一个可以展现的推广结果,则点击价格为该关键词的最低展现价格。
  其他情况下,每次点击价格就是当前位置的最低保位价,它是保证您在当前展现位置的最低出价。
  步骤五:计算各客户的综合排名指数,得出排名
  综合排名指数(CRI)=出价×质量度
  客户A CRI=3.6×1=3.6。
  客户B CRI=2.5×1.4=3.5。
  客户C CRI=4×0.7=2.8。
  客户D CRI=3×0.9=2.7。
  综合排名指数越大,在搜索结果页面的排名也就越高,故得出每个客户排名如图所示:
步骤六:计算点击价格
  根据次位计费=(下一名出价X下一名质量度)/关键词质量度+0.01元,计算客户A客户B及客户C的点击价格。如图所示:
  根据末位计费=最低展现价格,由于第4名是最后一名,故他的点击价格为最低展现价格2.1元。
  对于sem推广中,理论点击价格既然可以归纳是它的三大核心概念,不用多说就可以明白它的主要性,它在我们以后的竞价工作中起的决定的因素,都在和钱打交道的。
 
© CopyRight 2016, ZOOYO.COM.CN, Inc.All Rights Reserved.鄂ICP备16011507号-1