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从罗尔事件看p2p营销

  前几日,罗尔为女儿罗一笑筹款一事刷爆了大家的朋友圈,不得不说小编的信息有点落后,因为当天上午,朋友圈转发了罗尔的文章,下午就有人转发了罗尔对于这件事情的回应。至于为什么今天才发文,小编拖延症晚期了!
 
  回归正题,站在营销人的角度来说,这无异于是一次成功的营销,仅仅一篇文章,几天时间便筹集了将近262.69万。其实如果比较关注这一块你会发现,类似这种套路的众筹事件非常之多,如医疗众筹、金融众筹、电影众筹等等,在不断上演并发生反转,可谓让人唏嘘不已。真真假假令人迷惑。
 
  罗尔事件的急速传播和强大号召力,可谓是近年来互联网众筹营销的典型案例。
 
  从去年互联网+战略的提出,发展到如今,仿佛所有的行业和行为都可以和互联网挂上钩,因为互联网快速的传播途径,其造成的影响大小及范围,不可小觑。
 
  我们再来看罗尔事件的段营销手段:由P2P观察运营公司深圳市小铜人金融服务有限公司(下称“小铜人”)整合罗尔为笑笑写的系列文章,并在小铜人公众号P2P观察里推送,读者每转发一次,小铜人给笑笑一块钱,同时文章开设赞赏功能,赞赏金全部归笑笑。这也是为何罗尔说,他的文章经过小铜人公司的加工和推动之后,才酿成了今天的网络大事件。就是这样,经过“精致”的策划,贩卖网民的道德感热情,罗尔和小铜人红遍了互联网。
 
  至于这次营销是否有水军参与来带动舆论不得而知。但是,P2P观察微信公众号通过承诺转发一次文章捐一元,就能献出爱心,为罗一笑尽微薄之力,最大限度地降低了公益的成本,毕竟随手一转即可“救人于水火”,让人想到了“不转不是中国人”这些万灵套路。
 
  人性本善,却被他人当做谋取利益的筹码,也许这就是互联网慈善在发生过这么多“诈捐”事件之后,在面对罗尔事件时仍然有人前赴后继的原因。
 
  我记得曾经和一个朋友探讨过这个问题,面对网上的众筹,以及街边乞讨的人,即使被揭露了很多都是假的,你遇到是否还愿意伸出援手。朋友说:“我不知道是真是假,但是也许是真的呢?”
 
  能不能少一点套路,给彼此一点真诚呢!

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