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情怀营销,卖的的不是产品时情怀

  说道情怀营销,大家第一反应可能是锤子手机,对于情怀这个东西,怎么说呢?我觉得太虚了。
 
  可能我不是那个年代的人,不能理解锤子手机的情怀,这是一个靠产品质量和用户体验度的来拉拢客户的经济时代,所谓的情怀并不是长远之计,也许这也是锤子手机现阶段十分尴尬的原因吧!
 
  但是使用情怀营销的并不仅仅就这一家,还有许多算是成功的案例。我们一一来分析一下。
 
  说道情怀,这里不得不提网络众筹电影了。多少人的童年,电影《大圣归来》,投资回报率高达400%,观众好评不断,认为此次众筹十分有意义。可谓是众筹界的经典案例,更是带动了电影众筹的潮流。
 
  一件事情的成功,必然会引起相当多的模仿,但是模仿毕竟是模仿,不是谁都可以成功的,复制得了营销手段,却复制不了人们的喜爱。一些众筹电影打着情怀的旗帜,使劲儿为自己赚吆喝,做众筹、搞宣传,最后影片播出后却因产品质量问题遭到观众的吐槽和驳斥。
 
  这里不得不说另一部备受关注和争议的电影《大鱼海棠》。该创作团队以情怀为主题进行线上众筹,在短短45天内就筹集了160万。上映之后一个月内,这部3000万制作成本的电影就拿下了5.6亿的票房。
 
  然而,从观众反馈来看,该片内容缺乏创意,槽点颇多,如人物木讷、剧情生硬等。因此被指责情怀营销,有欺骗观众的嫌疑。小编也看了的,这个打着做了20年,充满了中国人文气息的旗号的动漫电影,除了建筑和个别服饰之外,其他弥漫着一股浓浓的日漫的气息,对比二十年前的动画片,差距异常明显。
 
  对此,团队负责人梁璇表示“情怀只有真假,而电影就是为了卖的”。如此言论和当初众筹时称电影是情怀是梦相比,简直不要太打脸。
 
  看来所谓的情怀营销,是当你拿出好的产品时,叫做情怀,拿不出让人们满意的商品,那就叫营销了。好的产品,情怀便是一种有利的噱头还可持续利用,但是不好的,用过一次,就不会再有人上当了,产品终将走向灭亡。
 
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