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苹果日渐没落,诺基亚乘虚而入,是品牌,还是情怀

 

  当年是因为乔布斯的出现打乱了诺基亚的手机行业霸主之路,而如今乔布斯已死,苹果曾经的风光到现在也渐渐的没落,新任总裁库克多次访华,市场反应依旧平平,其发布的IphoneSE完全颠覆了iPhone之前在中国进行的饥饿营销策略,使其形象大跌。其中国市场前途堪忧。诺基亚却重获品牌授权,重返手机市场。
 
  2013年诺基亚的手机业务被以70亿美元的价格出售给微软公司。不过,微软收购完成后,并没有推出诺基亚品牌的手机,而是以子品牌Lumia命名新手机。微软此举,等于是雪藏了“诺基亚”这个品牌,也让无数诺基亚粉丝一度感到失望。
 
  8月16日,诺基亚通信中国和上海贝尔联合管理团队总裁王建亚在接受记者采访时表示,诺基亚旗下的手机和平板电脑将于今年第四季度重回市场。此前,诺基亚手机业务出售给微软,双方约定两年内不推出诺基亚品牌的手机、平板电脑。年底在合约期满后,诺基亚手机将以品牌授权的形式回归。
 
  据王建亚介绍,今年第二季度诺基亚与芬兰HMD公司签署授权协议,授权十年,让诺基亚品牌回归手机和平板电脑市场。
 
  5月31日,诺基亚还完成了对Withings的收购,这是一个法国公司,是做可穿戴设备,有手表、医疗等终端。“我们还有虚拟现实技术,最近就准备在国内发布。”
 
  由此看来,诺基亚在智能终端领域的布局也十分广泛,只不过这块市场也面临艰难的厮杀。据悉,诺基亚将和HMD(前诺基亚员工组成,主要负责设计)及富士康合作,推出两款安卓手机,估计售价在3000元以上,中国区也在首发之列。值得注意的是,生产、营销全球市场部分均由HMD负责,诺基亚公司只做品牌授权。
 
  8月16日,据路透社报道称,HMD公司周一宣布,已聘请《愤怒的小鸟》开发商Rovio前CEO佩卡·兰塔拉(Pekka Rantala)为首席营销官。不过,此番回归来得太迟。其3000元以上的价格定位,显然是为了抢夺中高端市场,但是前有苹果和三星,后有华为小米,市场竞争如此激烈的态势下,诺基亚要想重新获得成功并不容易。
 
  诺基亚手机被放弃的几年,正是行业剧变的时期。眼下的手机市场已经进入了成熟期,除了苹果手机因其特殊优势仍能保持高价外,普通的品牌很难再有高溢价。一部手机到用户的手里,也不再单凭某项技术产品或是专利,更多的考验还在于渠道和市场。
 
  IDC最新数据显示,国内排名前五的手机厂商分别是华为、OPPO、Vivo、小米和苹果五家。其中,排在第一的华为手机出货量达到1910万部,市场份额17.2%,排在其后的OPPO手机出货量1800万部,市场份额16.2%;Vivo的出货量是1470万部,市场份额达到13.2%。
 
  沉寂多年,诺基亚失去的不仅是先机,还有市场影响力还是渠道的建设。只是仅仅只是诺基亚三个字,便会勾起很多人的回忆,还记得我们在感慨现在手机 屏大易碎时,怀念诺基亚板砖的质量。对于他曾经的辉煌,再次归来时总会抱着一丝期盼,表明青春和记忆还在。中国人最不缺的就是情怀。
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