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互联网的崛起与宝洁的衰退

  互联网飞速发展,其应用范围,媒体舆论走向更新迭起,互联网推广模式也不可能一成不变。这些都是老生常谈了。随着舆论环境、传播方式的变化,新媒体环境下,消费者心理与行为渐渐发生了变化,需求也会有所改变。中国有句古话:“以不变应万变”,在这里是行不通的,所以企业的营销策略也应及时做出转变。只有跟紧互联网的潮流才不会被时代所抛弃。
 
  案例:
 
  全球最大的日用消费品企业——宝洁公司,目前在中国正遭遇前所未有的困扰。即使采取了一些列的策略,换血、裁员、削减广告预算等,业绩仍未见明显起色。日用品作为人类生活必备的,而宝洁作为其方面巨头,是什么原因能导致他的衰败?
 
  宝洁倚靠的是通过全国性的广告投放,全国性的渠道,接触全国消费者。这样的工业巨头往往在一个主流的大众媒体上投放上亿的广告,绑架消费者的注意力,几乎所有人都是产品的目标顾客。因为在以前的工业时代,消费品巨头垄断了大众媒体,消费者别无选择;而现在,随着互联网的飞速发展,消费者从单纯的信息接受者变成了信息的生产者,于是他们有了无限多的选择。移动互联时代,话语权向消费者倾斜,从上面的数据我们就可以发现,主流媒体早已经不盛行,自媒体才是新的主流。
 
  数据总是那么明明白白清清楚楚的讲事实摆在人们眼前。不包装、也不委婉。《2016年中国网络新媒体用户研究报告》显示,60.8%的新媒体用户将微信、微博等社交媒体作为近三个月中获取新闻资讯的主要方式,58.9%的用户将手机新闻客户端作为获取新闻资讯的主要方式。于此相对的传统媒体显得异常单薄。
 
  从大数据被提出来之后,数字营销将市场营销上升到数字整合层面,其发展至今体系也愈发成熟,而这些也都将落实到我们的工作中,作为现代互联网科技公司,我们帮助那些不懂得如何做网络 营销的企业们承担营销工作,从我们接下单的那一刻起,所以的一切就将以数据的模式记录下来,完成任务时,我们所提交的不止是一份徒有结果的答案,还有一份完美的数据报告证明我们努力的过程。你可以从数据报告中看到我们在做营销的期间一步步获取的成果。

  
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